Практика продвижения интернет-магазина теплоизоляции
| Сайт: | izovolmarket.ru |
|---|---|
| Услуга: | развитие и продвижение сайта |
| Период оказания: | август 2013 - август 2014 (один год) |
| Регион: | Белгородская, Курская, Брянская и Орловская области |
| Бюджет: | 3 500 $ (включая стоимость услуг) |
Основные задачи и стратегия:
Ранее для Белгорода и Курска имелись отдельные сайты визитки, для представительства компании в интернете. На смену им в августе 2013 года был разработан и запущен единый интернет-магазин для всех областей.
Тривиальная задача привлечения потенциальных клиентов и конвертация их в покупателей для интернет магазина усложнялась:
- отсутствием в интернете большого спроса на представленную продукцию
- наличие "пузатых" конкурентов (сайт производителя, магазины стройматериалов)
Трафика немного по целевым запросам, поэтому стала задача максимально монополизировать поисковую выдачу (контекстная реклама, выгрузка товаров в Яндекс.Маркет, бесплатная поисковая выдача):
Контекстная реклама:
- Максимум трафика позволила собрать детальная проработка не только низкочастотных запросов, но и работа с прогнозируемым спросом. Реклама сопутствующих товаров в Яндекс.Директ и AdWords
- Разделение рекламных компаний для поисковой выдачи и для РСЯ (различные подходы: тексты, ценовые стратегии)
- Для конвертации посетителей в клиентов, для продажи сложного продукта, предусмотрели на сайте различные каналы связи, чтобы каждый мог выбрать наиболее ему удобный.
- Отслеживание продаж и всех целевых действий на сайте с помощью аналитики для понимания рентабельности инвестиций в рекламу.
Макеты медийных баннеров для продажи профиля:
Поисковое продвижение:
Работа с ссылочной массой, написание нового контента для сбора трафика по необходимым целевым запросам. Создаваемые посадочные страницы использовались и в контекстной рекламе.
Работа с поведенческими факторами: функционал сайта постоянно улучшался по мере поступления отзывов от клиентов и накопления собственного опыта, что в комплексе с другими мерами позволило вывести в ТОП 10 сайт по большей части целевых запросов.
Поисковый трафик:
Результаты:
Комплексный подход к продвижению интернет-магазина теплоизоляции, позволил достигнуть отличных результатов:
